著名经济学家宋清辉表现借助多样化业务形态和商业模式体育版权以致媒体平台开展了多种商业化探索免费看直播仅仅是种实验业务多元化生长的磨练才刚刚开始。

著名经济学家宋清辉表现借助多样化业务形态和商业模式体育版权以致媒体平台开展了多种商业化探索免费看直播仅仅是种实验业务多元化生长的磨练才刚刚开始。

新赛季免费直播中超 PP体育“紧迫”引流变现

随着全球疫情逐渐得到控制，体育赛事逐渐恢复，体育版权运营商又开始举办商业偏向计划。业内人士乐观认为，此次停产就像是竞争中的间歇期，是调整业务定位和盈利模式的契机。面对运营回报和版权内容成本的巨大差异，如何释放IP版权价值实现用户获取、粘度提升和商业转型将是运营商不得不面对的难题。

2018年，PP体育推出了4款支付产品，分别是6元/场的单场费、30元/月的月套餐、248元/年的年套餐、98元/月的团队套餐。2019年，PP体育在中超推出“苏宁易购PP体育”。联名会员只需要在苏宁易购上花掉会员就可以获得2019年中超所有的比赛权。

免费直播引流

作为中超的媒体版权方，体育奥运的相关辛苦人士今天告诉北京商报，随着新赛季比赛日程的变化，调整版权方也会相应减少版权使用量，这也将大大减轻版权运营商的成本压力。

据熟人介绍，PP体育2017年以13.5亿元拿下超级新媒体版权，并以110亿元谈中超10年独家转播权。广泛推测，因疫情暂停PP运动造成的损失将达数亿元。

由于版权支出较高，体育版权运营平台尚未盈利，运营商无法充分把握体育内容投资的效果和回报。

对此，业内人士普遍预计，中超版权免费开放后，PP体育将大幅增加流量，免费的体育内容将成为苏宁电商的流量门户。

2019苏宁易购体育消费报告显示，上赛季中超观众人数达到15.99亿，平均观众人数超过666万。这一数据将在本赛季开始移动免费直播后得到改善。

北京体育大学教授吴光远表示，公开比赛的版权等级和出勤率将继续增长。

体育IP运营商可以通过产品创新和引进努力来调整自己的角色定位，做出改变。

曲线变现路径

其实PP体育接受免费的策略和它急于实现版权是有关系的。

一直以来，体育赛事的版权成本一直很高，版权方的盈利模式在任何基本性质上都没有改变。

主要收入还是来自广告，会员付费，版权分配。

此前有消息称，苏宁控股集团董事长张明确要求PP体育免费，尤其是移动终端在新赛季全面开通超级直播。王冬没有说有没有可能，直言这是中超开赛宣布后，在董事长的亲自部署下，由PP体育确定的中超最重要的运营策略。

数据显示，2018年，PP体育的商业广告和会员收入接近3亿元，2019年同比增长3倍，接近9亿元。但面对每年近10亿元的版权支出，仅靠会员费和广告收入，仍然难以收回版权成本。

对于国内的体育版权平台来说，每天因疫情延期停牌也意味着大量的成本损失。一些熟悉体育版权运作的人士今天告诉《北京商报》，在暂停的情况下，版权经营者不仅无法履行对广告商的义务，消耗广告库存，还不得不面对暂停造成的会员损失，并承担人力、运营、运营和维护费用。

根据中国足协新赛季的计划，16支球队将于7月25日开始比赛

第一阶段小组赛将举行14轮总计112场角逐然后再举行第二阶段争冠组和保级组的角逐降级名额确定为1.5个赛季场次缩减到160场。第一阶段将举行全关闭方式球迷只能通过新媒体和电视转播寓目新赛季中超。

著名经济学家宋清辉

著名经济学家宋清辉认为如果说以前PP体育只是一个体育媒体平台接下来它一定要更多地与苏宁的零售、电商、供应链等优势和业务做深度整合中超成为了苏宁的试验田通过免费吸引更多用户和流量再推进更多变现手段。

有数据显示通过与苏宁零售的绑定PP体育用户在苏宁易购的购置人次提升了600%相比有限的会员和广告收入2020赛季开启中超移动端免费直播让赛事IP在苏宁工业体系内实现了流转和变现成为了可能。

IP运营模式磨练

新赛季免费直播中超 PP体育“紧迫”引流变现

疫情打乱了市场的节奏也让体育IP版权运营者原本的丰收年酿成了一次市场大考。与紧张恢复中的赛事相比背负着高昂版权用度支出的直播平台所要寻求的变局才刚刚开始。

北京商报记者发现今年以来各体育版权运营者都在探索“电商+体育赛事直播”的模式。在刚刚重启的联赛中优酷体育在的直播页面上线了“球鞋”页面借助角逐推送优酷新做的球鞋平台。

也在角逐直播中对去年上线的球鞋电商Hobby House举行了口播宣发。

值得关注的是对疫情期间逆势续约的中国移动咪咕体育来说5年总价凌驾20亿元的价钱也是不小的成本。根据咪咕体育的设想拿到版权后中国移动咪咕除了探索更多基于5G网络传输下的转直播技术外还涵盖了团结会员开发、授权商品销售、线下赛事运作以及咪咕咖啡赞助权益等。

7月9日苏宁体育团体常务副总裁、PP体育总裁王冬在线宣布“本赛季PP体育中超全部场次直播会在移动端全部免费”。这也是PP体育获得中超联赛版权后第一次试水移动端全场次免费直播。

7月9日晚PP体育正式宣布“本赛季PP体育中超全部场次直播会在移动端全部免费”。这也被业内视为体育版权运营者打破内容收费模式结构泛体育圈的开始。

实际上疫情的影响也展现出一个现实体育版权价值链的抗风险能力亟需提升。当体育赛事版权难以变现运营者必须要接纳新的方法来吸引粉丝开发更广泛的收入泉源。

在履历了近半年的赛事直播空缺期后体育版权的运营者开始运作更多的模式寻求变现可能。7月10日针对中超免费直播的消息PP体育相关卖力人告诉北京商报记者PP体育经由多年的互联网商业探索体育内容的特性与苏宁自身的零售基因相吻合并可以与务发生庞大的商业能量。

宋清辉表现借助多样化业务形态和商业模式体育版权以致媒体平台开展了多种商业化探索免费看直播仅仅是种实验业务多元化生长的磨练才刚刚开始。北京商报记者 蓝朝晖（图片泉源：中超官网截图）原标题：新赛季免费直播中超 PP体育“紧迫”引流变现

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