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新零售,存量时代的一定和趋势

  • 产品时间:2021-10-21 00:05
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简要描述:文/孟永辉如果我们为电商时代寻找一个词语作为注脚的话,“流量“”或许是当之无愧的。无论是头部的玩家,还是中下游的玩家,所有的行动险些都是围绕着“流量”这个焦点运作的。 之所以会围绕着“流量”这个焦点,其实电商是建设在流量红利依然存在的大配景下的,因为在电商风靡的时代,我们面临的是一个线下流量充沛,线上流量贫瘠的市场,对于专注于线上生意业务的电商行业来讲,这些充沛的线下流量其实就是一种红利。...

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本文摘要:文/孟永辉如果我们为电商时代寻找一个词语作为注脚的话,“流量“”或许是当之无愧的。无论是头部的玩家,还是中下游的玩家,所有的行动险些都是围绕着“流量”这个焦点运作的。 之所以会围绕着“流量”这个焦点,其实电商是建设在流量红利依然存在的大配景下的,因为在电商风靡的时代,我们面临的是一个线下流量充沛,线上流量贫瘠的市场,对于专注于线上生意业务的电商行业来讲,这些充沛的线下流量其实就是一种红利。

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文/孟永辉如果我们为电商时代寻找一个词语作为注脚的话,“流量“”或许是当之无愧的。无论是头部的玩家,还是中下游的玩家,所有的行动险些都是围绕着“流量”这个焦点运作的。

之所以会围绕着“流量”这个焦点,其实电商是建设在流量红利依然存在的大配景下的,因为在电商风靡的时代,我们面临的是一个线下流量充沛,线上流量贫瘠的市场,对于专注于线上生意业务的电商行业来讲,这些充沛的线下流量其实就是一种红利。如何把这些海量的流量从线下转移到线上,如何将线上的流量聚集到自身的平台上面,这两个命题,最终成就了PC时代和移动互联网时代。在PC时代,玩家们做的是将线下的流量转移到线上的生意;在移动互联网时代,玩家们做的是将线上的流量再度举行朋分的生意。履历了PC时代和移动互联网时代的洗礼之后,流量红利俨然已经消失不再,电商行业的生长开始从增量时代进入到了存量时代。

如果我们将电商时代看成是增量时代的话,那么,新零售时代其实就是存量时代。在这样一个时代,我们需要找到的是属于这个时代特点的商业模式和商业逻辑,而不仅仅只是简朴地将电商时代和增量时代的生长模式,拷贝到新零售时代和存量时代身上新零售,存量时代的一定和趋势许多人将新零售时代的来临看成是某小我私家或者某个公司的“专利”,于是,他们开始不停争夺有关新零售的理论制高点。

其实,如果我们明确从增量时代向存量时代的底层运作逻辑的话,就会发现,所谓的新零售并不是什么新鲜的工具,而是存量时代的一定和趋势。真正弄清楚了存量时代与新零售之间的关系,我们才气真正抓住行业生长的精髓,而且找到投身新零售时代的正确方式和方法。

那么,存量时代与新零售之间究竟存在着怎样的关系呢?我们又将如何通过存量时代与新零售的协同配合来满足用户消费升级的需求呢?存量时代的革新工具不是C端,而是B端,新零售的革新工具由此而来。所谓的存量时代,其实是针对C端用户而言的。

因为这里的“存”,主要指的是流量的牢固,它主要是相对于C端流量而言的。履历了PC时代和移动互联网时代的生长之后,C端流量基本上已经被革新,当C端流量不再增长,我们面临的其实就是一个存量时代。

在存量时代,B端用户是一片尚未被开发和革新的新大陆。如何对B端用户举行升级和革新,才是存量时代的主题。新零售即是在这样的大配景下泛起的。

如果我们仅仅只是将新零售看成一种观点上的改变,却并没有真正掌握新零售时代目的工具的深度改变,所谓的新零售就真的酿成了一种获取流量的观点,而在增量时代依然已往的大配景下,这种生长模式一定会陷入逆境。因此,在新零售时代,我们应该去思考B端用户真正需要什么,B端用户哪些地方需要改变。弄清楚了这一点,我们才算是真正将存量时代与新零售精密联系在了一起,而且把新零售当成了存量时代商业模式的外在体现形式。

存量时代的底层驱动技术不再是互联网,而是数字技术,新零售的驱动力业已改变。在增量时代,我们实现对于C端用户的获取和革新主要是基于互联网技术来实现的,平台模式是互联网技术的主要出现形式。无论在PC时代,还是在移动互联网时代,平台模式都是主流的商业模式。

平台模式的盛行和风靡主要是由增量时代的底层驱动技术——互联网技术所决议的。通过平台模式,我们可以将险些所有的C端流量通过互联网技术从线下迁移到线上,从而实现了增量时代的用户拓展和聚集。

电商,即是将增量时代的流量举行商业化变现的直接体现。固然,用电商来形容整个增量时代的商业模式有些太过简朴,用“互联网+”模式来形容增量时代的商业模式似乎越发确切一些。在“互联网+”的商业模式下,有电商,有互联网金融,有共享经济,有外卖平台等诸多商业模式类型。

等到了存量时代,“互联网+”的商业模式开始被一系列以“新”为主打的商业模式所取代。我们所看到的新零售仅仅只是这一系列以“新”为主打的商业模式的一种体现而已。除了新零售之外,新金融、新制造、新物流等诸多“新”商业模式都是存量时代外在商业模式的详细体现。

究其原因,存量时代衍生而来的这一系列的“新”商业模式,其实是由底层技术的改变所导致的,无论是大数据、云盘算,还是区块链、AI,其实,他们革新B端的方式不是通过拉拢和中介的方式和来实现的,而是通过赋能与革新的方式来实现的。从这个角度来看,新零售的底层驱动力同样已经发生了深度且全面的改变。存量时代是一个消费与工业失衡的时代,一定要以工业升级来满足消费升级,新零售应运而生。

在增量时代,我们通过“互联网+”的模式解决了供求两头的对接难题,让供求两头的对接不再是一个难题。同时,当供求两头的对接不再是难题的时候,C端用户的需求同样正在发生深刻而又全面的深度改变。消费升级就是在这个大配景下降生的。

在消费升级的大配景下,C端用户的需求无法再通过传统的产物和服务来满足,我们一定需要用新的产物和和服务来供应,才气满足C端用户消费升级的需求。于是,工业升级成为存量时代的主题。如何实现工业升级呢?很显然,用增量时代的“互联网+”模式已经无法奏效。因为“互联网+”模式的最大的功效和作用在于拉拢和中介上,在工业升级的问题上有些束手无策,这是以电商为代表的“互联网+”模式之所以会遭遇如此多的质疑的基础原因。

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新零售,正是一种以革新上游工业为终极追求的全新的商业模式,它解决的正是增量时代的“互联网+”模式无法解决的痛点和难题。在这个大配景下,新零售,成为存量时代工业升级的一定和趋势。

同电商时代仅仅只是做拉拢和中介差别,新零售需要的是革新B端的产物和服务。它革新B端产物和服务的方式是通过新技术在生产、供应等环节的应用来实现的,所以,投身到生产、供应等流程和环节当中,而不再仅仅只是作为一个旁观者,才是新零售玩家最贴切的定位。我们将新零售界说为存量时代的一定和趋势并不是空穴来风,而是有着很深的行业底层逻辑的。

无论是革新工具的转变上,还是在底层驱动技术的迭代上,抑或是在供求两头的再平衡上,新零售暗合了存量时代的生长逻辑。认清了新零售时代的这种内在一定,我们才气真正找到属于新零售自身的生长路径,而不仅仅只是照搬照抄电商时代的生长模式。新零售的存量时代生长新逻辑站在存量时代的大配景下,我们探究新零售时代的生长模式或许可以有一个全新的视角。

同样地,站在存量时代的视角来看待新零售,我们同样可以制止走弯路,而是真正找到切合这种内在趋势的全新生长逻辑。新零售必须以B端用户的需求为导向。存量时代以B端用户为革新工具的现实,决议了新零售一定以B端用户的需求为导向。

同C端用户关注获取产物和服务的利便和快捷相比,B端用户越发关注的是生产产物和服务的利便和快捷上。如何满足B端用户的这一需求,才是新零售玩家真正要做的事情。赋能和革新,是新零售玩家告竣这一目的的切入点。无论是赋能,还是革新,都需要新零售玩家投身到行业实际运作历程当中,通过把自己看成是行业的一份子,相识和掌握B端用户的真实需求,而且去满足B端用户的这一需求来告竣投身到新零售的目的。

新零售玩家将自身看成是行业的生长一份子仅仅只是开始,找到赋能和革新的方式才是关键。在我看来,对于B端行业赋能和革新的方式是通过新技术的方式来实现。我们看到的数字化的赋能仅仅只是一个开始,未来,随着数字化赋能的深入,特别是随着衍生于数字技术的区块链、AI等技术的成熟,数字化赋能将会逐渐变得深度和完善,对于B端行业的革新同样将会变得深入和全面。新零售必须以相关工业的深度改变为基础。

正如电商是增量时代的商业模式的集中体现一样,新零售是存量时代的商业模式的集中体现。所以,许多玩家仅仅只是把新零售当成是一个伶仃的行业类型来看待的做法,是不恰当的。

我们在寻找新零售时代的生长逻辑时候,一定要正视新零售与上下游之间的深度联系,而且以相关工业的深度改变为基础,从而让新零售不再是伶仃的存在,而是相关工业深度改变之后的一种顺理成章。以阿里为例,从外貌上看,阿里巴巴在将新零售当成未来的主流生长偏向。实质上,阿里巴巴其实做了不少新零售相关工业的深度结构。新物流、新金融、新制造都是作为新零售的配套来泛起的。

所以,对于新零售的玩家来讲,我们并不能够仅仅只是将新零售伶仃起来看待,而是要更多地关注新零售的上下游,通过上下游的改变来促成新零售时代的来临。简朴来讲,就是新零售的实现一定是上下游相关工业的深度改变为基础。

新零售必须以新的商业模式(非平台)为注脚。在增量时代,C端用户对于信息差池称的痛点和难题亟待需要拉拢和中介的商业模式来解决,平台型的商业模式即是在这样的大配景下降生的。当存量时代来临,C端用户不再被信息差池称做困扰,他们面临的是海量的信息和资源,如何确保他们在这些海量的信息和资源当中快速找到心仪的商品和服务,如何满足他们的消费升级新需求,成为新零售玩家们一定要思考的重要课题。

在信息和资源极大富厚的大配景下,无论是C端用户,还是B端用户,拉拢和中介都不是他们的痛点和难题,因此,平台型的商业模式在其中饰演的功效和作用其实是在削弱的。在我看来,未来的商业模式一定是非平台的,共享的、去中心化的商业模式。在这样一个商业模式下,新零售玩家要做的是如何将共享的信息和资源高效对接,如何将共享的信息和资源的功效和作用发挥到最大化的问题。

因此,如果我们寻找存量时代的新零售的生长逻辑的话,那么,以非平台的、共享的、去中心化为代表的商业模式一定是未来商业模式的主流。从这个逻辑来看,我们现在所看到的S2B的商业模式或许仅仅只是新零售时代商业模式的萌芽状态,随着人们对于新零售认识的深入,特别是随着新零售生长的成熟和完善,S2B的商业模式一定会被非平台的、共享的、去中心化的商业模式所取代。结语正如电商是增量时代的产物一样,新零售是存量时代的产物。这绝不是空穴来风,而是有着深条理逻辑的。

深刻剖析这种底层逻辑,而且找到实践这种底层逻辑的正确方式和方法,我们才气真正将新零售行业从理想带入现实,所谓的新零售才不仅仅只是一句口号,而是可以在商业上举行实践的新事物。—完—作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家。恒久专注行业研究,累计揭晓财经科技文章超400万字。支持保留作者泉源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。


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